La Filière Française du Cuir a lancé en octobre dernier une campagne digitale invitant chacun à porter un regard nouveau sur la matière cuir et démontrant l’engagement de son industrie.
Baptisée, RIUC©️ : matière d’avenir, elle n'est autre que l'anagramme du mot CUIR et est issue du travail de réflexion mené par le Conseil National du Cuir, les fédérations professionnelles de la filière et le studio de création Matter of Fact qui ont imaginé un principe de campagne utilisant des codes de communication liés à l’innovation technologique ; ces codes étant très usités ces dernières années par les nouvelles marques et matières engagées et innovantes qui prennent de plus en plus de place dans l’espace médiatique. Une façon de créer l’étonnement et d’interpeller l’ensemble des professionnels ainsi que les consommateurs en recherche d’informations et d’alternatives.
Dans la course permanente à la nouveauté et l’émerveillement naïf que celle-ci peut susciter, on en oublie parfois un peu facilement les recettes qui fonctionnent. La filière Cuir a donc jugé utile de remettre l’église au centre du village en redonnant au cuir la place et la visibilité qu’il mérite parmi les matières s’inscrivant dans l’économie circulaire et le développement durable.
C’est une manière de réaffirmer, avec humour, les caractéristiques techniques du cuir et les valeurs de cette matière ancestrale : durabilité, réparabilité, recyclage, innovation, savoir-faire, ancrage territorial … Autant d’atouts pour répondre aux enjeux de demain.
Diffusée sur les réseaux sociaux, cette campagne a d’ores et déjà rassemblé près de 5 millions de personnes et plus de 600 demandes d’échantillons ont été reçues via le formulaire présent sur le site internet www.riuc.fr.
Preuve en est que le cuir, cette matière et ses caractéristiques en intéressent plus d’un.
