LOUISE CARMEN // Nathalie Valmary

LOUISE CARMEN FAIT VOYAGER SES CARNETS

La marque de Nathalie et Fabien Valmary est soutenue par Au-delà du Cuir depuis son lancement en 2016. Les carnets en cuir nomades et rechargeables Louise Carmen ont déjà trouvé leur place sur le marché de la maroquinerie.

Un concept singulier

La créatrice Nathalie Valmary a le goût du voyage. En Asie avec sa famille, elle imagine son carnet idéal en cuir et papier, compact, pratique, rechargeable à l’infini, avec plusieurs carnets indépendants. Louise Carmen voit le jour. Le Pocket Organizer et l’Organizer de voyages sont ses produits les plus vendus. Le mini porte-cartes, lancé avec succès en 2018, devance une ligne de sacs en préparation. L’entrepreneuse se rappelle le précieux conseil donné à l’occasion de son premier rendez-vous de sélection chez ADC : « Commencez par les carnets. Ils sont très beaux et différents de l’offre existante. Par la suite, vous ferez des sacs ».

Accessoires durables

Avec leur principe d’organisation, les accessoires à la fois modulables et élégants ont vite fait de séduire. Louise Carmen défend « des valeurs en phase avec l’époque : la recherche de sens, de style, de qualité. Le consommateur désire de beaux objets pour le quotidien. Il s’agit de consommer moins mais de meilleure qualité ». Le savoir-faire artisanal est un pilier de la marque, qui habille ses produits utiles de cuirs à tannage végétal ou métallisés dans un large choix de couleurs. « Nous fabriquons en France, souligne Nathalie Valmary, épaulée par Fabien, en charge du développement. Notre partenaire est un ancien créateur d’ADC qui a créé son propre atelier dans le Berry ».

ADC, un accompagnement profitable

Depuis la création de leur entreprise, le duo français est conscient des enjeux inhérents à la construction d’une marque. « Créer une marque est bien plus compliqué et difficile que ce que l’on peut imaginer, surtout sans ressources humaines et financières. La concurrence est rude. Il faut être bon partout, au niveau du style, de l’image, du commercial, du suivi de fabrication, de la négociation pour acheter au bon prix, de la gestion d’entreprise, de la communication classique et digitale. Donc être ultra polyvalent et parler anglais ». Repérée par ADC au côté des marques émergentes « à potentiel », Louise Carmen bénéficie depuis 2016 d’un encadrement très suivi. « Etre accompagné par ADC permet de pouvoir être conseillé. Les coachs font preuve de bienveillance et de dynamisme. Les échanges avec les autres créateurs sont aussi très enrichissants. Le soutien financier a été très utile. Il nous a permis d’investir dans la protection de la marque, dans nos achats de matières premières, dans la communication et la participation aux salons professionnels ».

La collection Louise Carmen est distribuée dans 80 points de vente, du concept store à la boutique de musée ou d’hôtel de luxe. L’export représente 40 % de l’activité. La stratégie digitale fait partie des prochaines priorités.